La consultora GfK ha llevado a cabo un estudio sobre los españoles de entre 50 y 65 años que desvela algunas características curiosas de los que se encuentran en la llamada «edad madura». A pesar de que esta población más madura no es nativa digital, ha tenido que adaptarse a las nuevas tecnologías y formas de consumo, lo ha hecho con facilidad, y su día a día no puede entenderse ya sin Internet y sin la adopción de las nuevas tendencias de consumo digital como son la inteligencia artificial, el uso de redes sociales o nuevos formatos de audio.. Este segmento de población engloba en nuestro país a unos 11 millones de personas, el 22,5% de la población. Está formado por los más jóvenes de los Baby Boomers y a los estratos mayores de la Generación X, lo que ha llevado a GfK a denominarlos como los BloomerX.. Los BloomerX son «heavy users» de redes sociales, ya que el 95% accede a estas plataformas usando, mayoritariamente, Facebook (90%), seguido de Instagram (76%), X (54%) o TikTok (54%).. Otra de sus características es que la mitad de esta población vive en hogares considerados “de nido vacío”, es decir, familias cuyos hijos se han independizado. Sin embargo, un tercio de los BloomerX vive aún con hijos menores de 19 años.. Esta nueva realidad familiar les permite dedicar su tiempo a otras tareas y a sí mismos. Es por esto que el 74% suele concederse “pequeños caprichos” como ir a la playa o la montaña (97%) o salir a comer o cenar (89%).. Además, otra actividad muy relevante para los BloomerX es viajar, ya que invierten casi 2 horas (1:45 minutos) de media al mes consultando información sobre viajes, ocupando la segunda posición como la generación más activa en este tipo de contenido tras los centennials.. En cuanto a los hábitos o valores que les mueven, la alimentación es uno de ellos: son foodies y el 92% declara disfrutar cocinando por diversión. De hecho, la comida forma parte de su ocio, ya sea fuera o en el hogar, y la mitad de esta generación consulta contenidos de cocina en Internet. Sin embargo, es el segmento de edad menos interesado en el delivery.. También se trata de una generación healthy, ya que este target se preocupa por dormir bien (74%), comer sano (70%) y hacer deporte (56%). Estos intereses se ven reflejados en su comportamiento digital, ya que el 52% navega por contenidos de salud (11 puntos porcentuales más respecto al año anterior) y también usan apps de control de la salud (un 50% por encima respecto al grupo de edad que les precede).. Además, otra característica clave de este segmento es que les gusta estar informados de la actualidad. Según los datos referentes a su comportamiento digital, el 88% consume contenidos en medios de comunicación, de los cuales, el 77% lo hace a través de medios tradicionales y un 76% en medios digitales nativos.. Y es que, aunque no son nativos digitales, sí que están digitalizados, ya que el 92% de los BloomerX utiliza Internet a diario y dedica una media de 3 horas al día a navegar por la red (solo un 4% menos que los millenials).. Según los datos obtenidos, es una generación activa en la escucha de podcasts, ya que el 60% se ha sumado a este fenómeno. No obstante, son menos afines que otros segmentos y prefieren contenidos de broadcasting (radio) frente a podcasts y música.. Asimismo, se trata de un grupo de edad que no se queda atrás respecto al auge del uso de herramientas de inteligencia artificial, ya que 700.000 BloomerX han conversado con ChatGPT en el último mes analizado (octubre de 2023, cuando se acercaba el primer aniversario de la herramienta de OpenAI).. En cuanto al uso de redes sociales, pueden ser considerados heavy users, ya que el 95% de ellos accede a estas plataformas. De hecho, Facebook es su red social preferida, pues un 89% la utiliza cada mes, pero también se han sumado a otras menos tradicionales como Instagram, que congrega a un 76% de usuarios mensuales, o TikTok, que aglutina a un 54% de ellos.
Su día a día no puede entenderse ya sin Internet ni redes sociales
La consultora GfK ha llevado a cabo un estudio sobre los españoles de entre 50 y 65 años que desvela algunas características curiosas de los que se encuentran en la llamada «edad madura». A pesar de que esta población más madura no es nativa digital, ha tenido que adaptarse a las nuevas tecnologías y formas de consumo, lo ha hecho con facilidad, y su día a día no puede entenderse ya sin Internet y sin la adopción de las nuevas tendencias de consumo digital como son la inteligencia artificial, el uso de redes sociales o nuevos formatos de audio.. Este segmento de población engloba en nuestro país a unos 11 millones de personas, el 22,5% de la población. Está formado por los más jóvenes de los Baby Boomers y a los estratos mayores de la Generación X, lo que ha llevado a GfK a denominarlos como los BloomerX.. Los BloomerX son «heavy users» de redes sociales, ya que el 95% accede a estas plataformas usando, mayoritariamente, Facebook (90%), seguido de Instagram (76%), X (54%) o TikTok (54%).. Otra de sus características es que la mitad de esta población vive en hogares considerados “de nido vacío”, es decir, familias cuyos hijos se han independizado. Sin embargo, un tercio de los BloomerX vive aún con hijos menores de 19 años.. Esta nueva realidad familiar les permite dedicar su tiempo a otras tareas y a sí mismos. Es por esto que el 74% suele concederse “pequeños caprichos” como ir a la playa o la montaña (97%) o salir a comer o cenar (89%).. Además, otra actividad muy relevante para los BloomerX es viajar, ya que invierten casi 2 horas (1:45 minutos) de media al mes consultando información sobre viajes, ocupando la segunda posición como la generación más activa en este tipo de contenido tras los centennials.. En cuanto a los hábitos o valores que les mueven, la alimentación es uno de ellos: son foodies y el 92% declara disfrutar cocinando por diversión. De hecho, la comida forma parte de su ocio, ya sea fuera o en el hogar, y la mitad de esta generación consulta contenidos de cocina en Internet. Sin embargo, es el segmento de edad menos interesado en el delivery.. También se trata de una generación healthy, ya que este target se preocupa por dormir bien (74%), comer sano (70%) y hacer deporte (56%). Estos intereses se ven reflejados en su comportamiento digital, ya que el 52% navega por contenidos de salud (11 puntos porcentuales más respecto al año anterior) y también usan apps de control de la salud (un 50% por encima respecto al grupo de edad que les precede).. Además, otra característica clave de este segmento es que les gusta estar informados de la actualidad. Según los datos referentes a su comportamiento digital, el 88% consume contenidos en medios de comunicación, de los cuales, el 77% lo hace a través de medios tradicionales y un 76% en medios digitales nativos.. Y es que, aunque no son nativos digitales, sí que están digitalizados, ya que el 92% de los BloomerX utiliza Internet a diario y dedica una media de 3 horas al día a navegar por la red (solo un 4% menos que los millenials).. Según los datos obtenidos, es una generación activa en la escucha de podcasts, ya que el 60% se ha sumado a este fenómeno. No obstante, son menos afines que otros segmentos y prefieren contenidos de broadcasting (radio) frente a podcasts y música.. Asimismo, se trata de un grupo de edad que no se queda atrás respecto al auge del uso de herramientas de inteligencia artificial, ya que 700.000 BloomerX han conversado con ChatGPT en el último mes analizado (octubre de 2023, cuando se acercaba el primer aniversario de la herramienta de OpenAI).. En cuanto al uso de redes sociales, pueden ser considerados heavy users, ya que el 95% de ellos accede a estas plataformas. De hecho, Facebook es su red social preferida, pues un 89% la utiliza cada mes, pero también se han sumado a otras menos tradicionales como Instagram, que congrega a un 76% de usuarios mensuales, o TikTok, que aglutina a un 54% de ellos.
Noticias de Tecnología y Videojuegos en La Razón
