El control de nuestra economía particular del día a día responde a los impulsos de nuestro cerebro. Esa compra impulsiva en un centro comercial, esperar a las rebajas para actualizar tu armario o pensarte dos veces antes de hacer clic en esa tienda de comercio digital tienen explicación en la química cerebral.. El profesor Peter Bossaerts, experto en neuroeconomía de la Universidad de Cambridge, explica en un reportaje publicado por el Daily Mirror cómo funcionan estas sustancias presentes en nuestro organismo.. El profesor Bossaerts es pionero en el desarrollo de la neuroeconomía, que es el estudio de cómo el cerebro toma decisiones en lo que respecta al riesgo, las recompensas y el dinero. Su trabajo ha sido publicado en las principales revistas de neurociencia y ciencia, y posee un doctorado de la UCLA.. El profesor Bossaerts afirma que conviene centrarse en cuatro sustancias químicas cerebrales en particular que son «extremadamente importantes para la toma de decisiones financieras»:. Dopamina: la que busca recompensa.. Acetilcolina: anticipa resultados arriesgados.. Norepinefrina: recomienda precaución.. Serotonina: controla la paciencia.. Bossaerts afirma que gran parte de las decisiones financieras tienen que ver con cómo se anticipa el riesgo y la actitud hacia la recompensa. «Los neurocientíficos creen que las emociones son muy importantes», afirma.. La dopamina. La dopamina es la sustancia química que te impulsa a buscar recompensas y gratificación instantánea. Si tienes niveles bajos de dopamina, puedes sentirte desmotivado e insatisfecho, por lo que buscarás recompensas instantáneas con más frecuencia, dándote así «dosis de dopamina». Por otro lado, si tienes niveles altos de dopamina, esto puede provocar comportamientos imprudentes y arriesgados, como el juego excesivo o las compras impulsivas.. Los niveles bajos de dopamina pueden deberse a factores como el estrés crónico, la falta de sueño y las deficiencias de hierro, vitamina B6, folato y magnesio.. La acetilcolina. Mientras que la dopamina responde a las recompensas después de que estas se han producido, la acetilcolina te ayuda a sopesar el riesgo y la recompensa antes de tomar una decisión. También ayuda a anticipar resultados arriesgados y a adaptarse a la nueva información.. La acetilcolina también puede ayudarte a mantenerte concentrado en objetivos a largo plazo, como ahorrar dinero durante mucho tiempo para comprar una casa. Si tienes niveles bajos de acetilcolina, puedes volverte insensible a los riesgos antes de tomar una decisión. La norepinefrina. Esta sustancia química es esencialmente el sistema de alarma interno de tu cerebro, por lo que desempeña un papel importante en tu respuesta de «lucha o huida». Si bien resulta útil en situaciones peligrosas, los niveles crónicamente elevados de norepinefrina pueden provocar una excesiva cautela. Los niveles elevados de norepinefrina pueden ser causados por el estrés crónico, que puede provenir de la presión laboral, las dificultades financieras o los problemas de pareja.. La serotonina. Esta sustancia química cerebral ayuda a controlar tus niveles de paciencia. Su función principal es mantener estables el estado de ánimo y el sueño, lo que a su vez actúa como el control natural de los impulsos del cerebro. Cuando tienes bajos niveles de serotonina, tu estado de ánimo también está bajo. Cuando uno se siente un poco deprimido, es más probable que recurra a las compras como terapia.. Por lo tanto, si tienes niveles más altos de serotonina, te impide tomar decisiones de las que luego podrías arrepentirte.
El profesor Peter Bossaerts es pionero en el estudio de la neuroeconomía: cómo el cerebro toma decisiones en lo que respecta al riesgo, las recompensas y el dinero.
El control de nuestra economía particular del día a día responde a los impulsos de nuestro cerebro. Esa compra impulsiva en un centro comercial, esperar a las rebajas para actualizar tu armario o pensarte dos veces antes de hacer clic en esa tienda de comercio digital tienen explicación en la química cerebral.. El profesor Peter Bossaerts, experto en neuroeconomía de la Universidad de Cambridge, explica en un reportaje publicado por el Daily Mirror cómo funcionan estas sustancias presentes en nuestro organismo.. El profesor Bossaerts es pionero en el desarrollo de la neuroeconomía, que es el estudio de cómo el cerebro toma decisiones en lo que respecta al riesgo, las recompensas y el dinero. Su trabajo ha sido publicado en las principales revistas de neurociencia y ciencia, y posee un doctorado de la UCLA.. El profesor Bossaerts afirma que conviene centrarse en cuatro sustancias químicas cerebrales en particular que son «extremadamente importantes para la toma de decisiones financieras»:. Dopamina: la que busca recompensa.. Acetilcolina: anticipa resultados arriesgados.. Norepinefrina: recomienda precaución.. Serotonina: controla la paciencia.. Bossaerts afirma que gran parte de las decisiones financieras tienen que ver con cómo se anticipa el riesgo y la actitud hacia la recompensa. «Los neurocientíficos creen que las emociones son muy importantes», afirma.. La dopamina. La dopamina es la sustancia química que te impulsa a buscar recompensas y gratificación instantánea. Si tienes niveles bajos de dopamina, puedes sentirte desmotivado e insatisfecho, por lo que buscarás recompensas instantáneas con más frecuencia, dándote así «dosis de dopamina». Por otro lado, si tienes niveles altos de dopamina, esto puede provocar comportamientos imprudentes y arriesgados, como el juego excesivo o las compras impulsivas.. Los niveles bajos de dopamina pueden deberse a factores como el estrés crónico, la falta de sueño y las deficiencias de hierro, vitamina B6, folato y magnesio.. La acetilcolina. Mientras que la dopamina responde a las recompensas después de que estas se han producido, la acetilcolina te ayuda a sopesar el riesgo y la recompensa antes de tomar una decisión. También ayuda a anticipar resultados arriesgados y a adaptarse a la nueva información.. La acetilcolina también puede ayudarte a mantenerte concentrado en objetivos a largo plazo, como ahorrar dinero durante mucho tiempo para comprar una casa. Si tienes niveles bajos de acetilcolina, puedes volverte insensible a los riesgos antes de tomar una decisión. La norepinefrina. Esta sustancia química es esencialmente el sistema de alarma interno de tu cerebro, por lo que desempeña un papel importante en tu respuesta de «lucha o huida». Si bien resulta útil en situaciones peligrosas, los niveles crónicamente elevados de norepinefrina pueden provocar una excesiva cautela. Los niveles elevados de norepinefrina pueden ser causados por el estrés crónico, que puede provenir de la presión laboral, las dificultades financieras o los problemas de pareja.. La serotonina. Esta sustancia química cerebral ayuda a controlar tus niveles de paciencia. Su función principal es mantener estables el estado de ánimo y el sueño, lo que a su vez actúa como el control natural de los impulsos del cerebro. Cuando tienes bajos niveles de serotonina, tu estado de ánimo también está bajo. Cuando uno se siente un poco deprimido, es más probable que recurra a las compras como terapia.. Por lo tanto, si tienes niveles más altos de serotonina, te impide tomar decisiones de las que luego podrías arrepentirte.
