La Generalitat de Cataluña redobla este año su apuesta por proyectar la Diada de Sant Jordi más allá de sus fronteras tradicionales, con una iniciativa inédita en el centro de Madrid. Por primera vez, el Govern instalará lonas de gran formato en la plaza de Callao, uno de los enclaves más transitados de la capital, con el objetivo de promocionar la festividad del libro y la rosa del próximo 23 de abril.. El anuncio lo ha hecho la consellera de Cultura, Sònia Hernández, durante la presentación de los actos de Sant Jordi 2026 este miércoles, en la que ha detallado que las lonas reproducirán los dos carteles oficiales de la campaña de este año, firmados por la ilustradora catalana Cristina Daura. Bajo el lema “Sant Jordi nos hace mejores”, la propuesta busca reforzar el carácter cultural y transversal de la celebración, al tiempo que amplía su alcance más allá de Cataluña.. Un dragón que ya no da miedo. La campaña plantea una reinterpretación contemporánea de la leyenda de Sant Jordi. En esta versión, el dragón abandona su papel clásico como símbolo del mal para transformarse en una figura vinculada a la cultura y el afecto. Ya no devora personas, sino libros; y en lugar de escupir fuego, “expulsa amor por los colmillos”.. Este giro narrativo se plasma en los dos carteles que se exhibirán en Madrid, acompañados de los mensajes “devora-libros” y “llamas de amor”. La iniciativa no se limitará al formato físico: la Generalitat también difundirá la campaña en versión animada a través de redes sociales y mediante cuñas radiofónicas, ampliando así su impacto y visibilidad.. No es la primera incursión del Govern en la capital española con motivo de Sant Jordi. El año pasado ya se instaló una gran lona en la Gran Vía madrileña, en una experiencia que ahora se amplía con una presencia más destacada y simbólica en Callao.. Actos institucionales y recuperación de tradiciones. Más allá de la campaña, la jornada institucional del 23 de abril recuperará este año una de sus tradiciones más emblemáticas: la xocolatada en el Pati dels Tarongers del Palau de la Generalitat, que no se celebraba desde 2011. El año pasado, además, el acto tuvo que suspenderse debido a los tres días de duelo oficial decretados por el Govern tras la muerte del papa Francisco.. El president Salvador Illa iniciará la Diada con una declaración institucional a las ocho de la mañana. Posteriormente, asistirá a la misa de Sant Jordi, que estará presidida por el abad del monasterio de Montserrat, Manel Gasch. La agenda continuará con la tradicional bendición de rosas de entidades de iniciativa social y culminará con la recuperación de la chocolatada, uno de los actos más simbólicos de la jornada.
La Generalitat apuesta por una campaña visual contemporánea
La Generalitat de Cataluña redobla este año su apuesta por proyectar la Diada de Sant Jordi más allá de sus fronteras tradicionales, con una iniciativa inédita en el centro de Madrid. Por primera vez, el Govern instalará lonas de gran formato en la plaza de Callao, uno de los enclaves más transitados de la capital, con el objetivo de promocionar la festividad del libro y la rosa del próximo 23 de abril.. El anuncio lo ha hecho la consellera de Cultura, Sònia Hernández, durante la presentación de los actos de Sant Jordi 2026 este miércoles, en la que ha detallado que las lonas reproducirán los dos carteles oficiales de la campaña de este año, firmados por la ilustradora catalana Cristina Daura. Bajo el lema “Sant Jordi nos hace mejores”, la propuesta busca reforzar el carácter cultural y transversal de la celebración, al tiempo que amplía su alcance más allá de Cataluña.. Un dragón que ya no da miedo. La campaña plantea una reinterpretación contemporánea de la leyenda de Sant Jordi. En esta versión, el dragón abandona su papel clásico como símbolo del mal para transformarse en una figura vinculada a la cultura y el afecto. Ya no devora personas, sino libros; y en lugar de escupir fuego, “expulsa amor por los colmillos”.. Este giro narrativo se plasma en los dos carteles que se exhibirán en Madrid, acompañados de los mensajes “devora-libros” y “llamas de amor”. La iniciativa no se limitará al formato físico: la Generalitat también difundirá la campaña en versión animada a través de redes sociales y mediante cuñas radiofónicas, ampliando así su impacto y visibilidad.. No es la primera incursión del Govern en la capital española con motivo de Sant Jordi. El año pasado ya se instaló una gran lona en la Gran Vía madrileña, en una experiencia que ahora se amplía con una presencia más destacada y simbólica en Callao.. Actos institucionales y recuperación de tradiciones. Más allá de la campaña, la jornada institucional del 23 de abril recuperará este año una de sus tradiciones más emblemáticas: la xocolatada en el Pati dels Tarongers del Palau de la Generalitat, que no se celebraba desde 2011. El año pasado, además, el acto tuvo que suspenderse debido a los tres días de duelo oficial decretados por el Govern tras la muerte del papa Francisco.. El president Salvador Illa iniciará la Diada con una declaración institucional a las ocho de la mañana. Posteriormente, asistirá a la misa de Sant Jordi, que estará presidida por el abad del monasterio de Montserrat, Manel Gasch. La agenda continuará con la tradicional bendición de rosas de entidades de iniciativa social y culminará con la recuperación de la chocolatada, uno de los actos más simbólicos de la jornada.
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