Mahou da un paso adelante en su estrategia de internacionalización en un mercado estratégico, Estados Unidos. La compañía cervecera ha anunciado el lanzamiento de su primera referencia sin alcohol en ese país a través de Founders, el fabricante norteamericano del que controla el 100% del capital desde marzo del año pasado.. Seguir leyendo
Lo hace a través de Founders en un mercado clave para el grupo y donde las referencias libres de alcohol crecen a dobles dígitos
Bebidas. Lo hace a través de Founders en un mercado clave para el grupo y donde las referencias libres de alcohol crecen a dobles dígitos. Grifo de cerveza de Mahou.. Mahou da un paso adelante en su estrategia de internacionalización en un mercado estratégico, Estados Unidos. La compañía cervecera ha anunciado el lanzamiento de su primera referencia sin alcohol en ese país a través de Founders, el fabricante norteamericano del que controla el 100% del capital desde marzo del año pasado.. Un segmento, el de las cervezas libres de alcohol, que Mahou exporta a EE UU a la vista del éxito que sigue experimentando en España, pese a estar consolidado entre los hábitos de consumo desde hace años. Las cervezas sin representan el 30% del volumen total de ventas del grupo Mahou. A nivel nacional, en un mercado cervecero que retrocedió en 2024, las ventas de estas variedades de cerveza crecieron un 4%, y representan el 14% del total comercializado en el país. Como explica el informe anual de Cerveceros de España, en España se consume más cerveza sin alcohol que en toda Latinoamérica, y representa el 25% de toda la que se bebe en Europa.. Un desarrollo que abre la oportunidad a las cerveceras españolas en mercados internacionales, como el estadounidense. “El auge de las opciones sin alcohol de alta calidad es una de las tendencias más relevantes del sector de bebidas en Estados Unidos”, afirma Elton Andres Knight, consejero delegado de Mahou USA, en una nota de prensa.. Según los datos de IWSR, la principal consultora del sector cervecero a nivel mundial, los volúmenes vendidos de cervezas sin alcohol crecieron un 23% en 2024, frente a una caída general del mercado del 3%. Si entre 2019 y 2024 las ventas totales de cerveza en EE UU han caído un 3%, las sin alcohol han aumentado un 23% en ese mismo periodo. “Esta rápida expansión persistirá”, decía el último informe de la consultora publicado a mediados del año pasado. La previsión es de un incremento medio anual del 18% hasta 2029, y será el único segmento del mercado cervecero que crecerá en ese país durante estos años. California, Florida, Texas, Massachusetts y Nueva York son los estados con mayor consumo de cerveza libre de alcohol, según la misma fuente. Estos cinco estados aglutinaron el 35% de la venta total de estas bebidas.. El lanzamiento de Founders Nonetheless, la nueva referencia de Mahou, se realiza en el canal alimentación, es decir, en supermercados y demás establecimientos alimentarios. “Damos un paso natural en la evolución de la marca, ampliando nuestra propuesta para llegar a nuevos consumidores sin renunciar a la artesanía, el sabor y la calidad que la definen. Queremos estar presentes en más momentos de consumo y ofrecer una alternativa excepcional para cualquier ocasión”, dice Andres Knight.. Mahou reorganizó el año pasado su presencia en EE UU, creando la filial Mahou USA. Bajo ella se integra Founders Brewing, cervecera artesana radicada en Michigan, en cuyo capital entró por primera vez en 2015. Tres años después lo hizo en Avery Brewing, ubicada en Colorado.. En 2020 se convirtió en accionista mayoritario de ambas, alcanzando el 90% de Founders, de la que tomó el 100% el pasado año. En EE UU, Mahou cuenta con tres fábricas y tiene cerca de medio millar de empleados, siendo el segundo país donde tiene mayor presencia a nivel laboral.. Sobre la firma. Redactor de la sección de empresas, especializado en distribución, gran consumo y economía del deporte. Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y Especialista en información económica de la UIMP. Desarrolla su carrera en CincoDías desde 2011 tras haber pasado por El Mundo y Vocento.. El análisis de la actualidad económica y las noticias financieras más relevantes. Companias Cinco Días en Facebook. Companias Cinco Días en Twitter. Normas ›. Mis comentariosNormas. Rellena tu nombre y apellido para comentarcompletar datos. Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.. Más información. Archivado En. Empresas. Bebidas. Cerveza. Bebidas alcohólicas. Mahou. Estados Unidos. Cerveza sin alcohol. Exportaciones. Se adhiere a los criterios deMás información. Si está interesado en licenciar este contenido, pinche aquí
Feed MRSS-S Noticias
